Co jsou strukturovaná data?

Strukturovaná data: Klíč k lepší viditelnosti na internetu. V digitálním marketingu a SEO (optimalizace pro vyhledávače) se často setkáte s termínem "strukturovaná data". Tento koncept může na první pohled působit technicky a složitě, ale ve skutečnosti je to jeden z nejdůležitějších nástrojů pro zlepšení viditelnosti vašich webových stránek ve vyhledávačích. V tomto článku vám vysvětlíme, co strukturovaná data jsou a jak mohou pomoci zvýšit návštěvnost vašeho webu, a to na příkladech e-shopu s oblečením a webové stránky s recepty.

Co jsou to strukturovaná data?

Strukturovaná data jsou formátované informace, které umožňují vyhledávačům lépe porozumět obsahu vašich webových stránek. Představte si je jako "meta-informace", které popisují a kategorizují obsah stránky tak, aby bylo pro vyhledávače jednodušší přiřadit stránku k relevantním vyhledávacím dotazům. Strukturovaná data jsou zapsána ve speciálním formátu, obvykle v JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), a jsou integrována do HTML kódu vaší webové stránky.

K čemu strukturovaná data slouží?

Hlavním účelem strukturovaných dat je poskytnout vyhledávačům přesnější informace o obsahu vašich stránek. To může vést k lepšímu zařazení ve výsledcích vyhledávání a zobrazení bohatších výsledků (tzv. rich snippets), které mohou zahrnovat obrázky, hodnocení hvězdičkami, ceny produktů a mnoho dalšího. Tyto bohatší výsledky nejenže zvýší viditelnost vaší stránky ve vyhledávačích, ale také mohou zlepšit CTR (click-through rate - poměr prokliků).

Příklady strukturovaných dat

E-shop prodávající oblečení:

• Produkt: Zde můžete použít strukturovaná data k popisu názvu produktu, ceny, dostupnosti, hodnocení produktu uživateli, a obrázků produktu. Například pro košili můžete specifikovat:
  • Název: "Pánská košile slim fit"
  • Cena: "999 Kč"
  • Dostupnost: "Skladem"
  • Hodnocení: "4.5 hvězdičky z 5"
  • Obrázek: URL obrázku košile

Článek s recepty:

• Recepty: Strukturovaná data pro recepty mohou zahrnovat název receptu, dobu přípravy, počet porcí, nutriční hodnoty, a seznam ingrediencí. Například pro recept na čokoládový koláč:
  • Název: "Neodolatelný čokoládový koláč"
  • Doba přípravy: "45 minut"
  • Porcí: "8"
  • Kalorie: "350 kcal na porci"
  • Ingredience: "200g čokolády, 100g másla, 3 vejce..."

V obou případech strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe rozumět specifikům produktů nebo receptů a prezentovat tyto informace uživatelům ve výsledcích vyhledávání dechberoucím způsobem.

Jak integrovat strukturovaná data do vašeho webu

Integrace strukturovaných dat vyžaduje určité technické dovednosti, protože je nutné přidat specifický kód do HTML vaší webové stránky. Google a jiné vyhledávače poskytují nástroje a průvodce, jako je Test strukturovaných dat, které vám pomohou ověřit správnost kódu a jeho funkčnost.

Strukturovaná data jsou klíčovým nástrojem pro zlepšení SEO a zvýšení viditelnosti vašich webových stránek. Integrací těchto dat do vašeho webu nejenže poskytnete vyhledávačům cenné informace o vašem obsahu, ale také výrazně zlepšíte uživatelskou zkušenost tím, že umožníte snadnější nalezení a prohlížení vašich stránek ve výsledcích vyhledávání.